很多商家做小红书广告投放时，都会纠结一个问题：能不能在小红书上投放微信小程序?拼多多、淘宝、京东的店铺又能不能通过小红书广告投放引流呢?其实这些都有明确的规则，只要搞清楚准入类型、投放场景和操作要求，就能顺利通过小红书广告投放给不同平台的店铺或小程序引流，今天就把这些规则拆解开，帮你一次弄明白。

　　先说说大家最关心的微信小程序 ——小红书广告投放目前是支持微信小程序投放的，但有个前提：仅限电商类微信小程序，比如做商城购物、商品销售的小程序，非电商类的小程序(像工具类、资讯类)暂时还不支持。而且在小红书广告投放中，微信小程序的投放场景很灵活，搜索推广、信息流、视频流这三大核心场景都能覆盖，用户刷到广告后，能直接点击跳转至微信小程序，不用额外跳转其他平台，大大降低了用户流失率。

　　在小红书广告投放微信小程序时，有两个核心优化目标可以选。第一个是 “行业商品访问”，主要优化用户点击广告跳转至小程序的次数，适合想提升小程序曝光和访问量的商家;第二个是 “行业商品成单”，重点优化小程序内的成交次数，这个目标对转化效果更有针对性，但有个关键要求：需要把小程序的成交数据同步回传到小红书的 “商品成交 EVENT”，也就是得完成小程序和小红书的 API 对接。只有做好数据回传，小红书广告投放的系统才能精准判断用户转化路径，不断优化人群定向，让后续投放的人群画像更精准，成单效果也会更好。所以要是想以 “行业商品成单” 为目标投放微信小程序，一定要先搞定 API 对接，避免因数据回传问题影响投放效果。

　　除了微信小程序，拼多多、淘宝、京东这三大电商平台的店铺，也能通过小红书广告投放引流，核心靠的是小红书的 “种草直达” 功能 —— 这是平台专门为站外电商店铺设计的引流工具，就是为了方便商家通过小红书广告投放，把小红书的流量精准导到自己的第三方店铺里。不过想用好 “种草直达”，得先完成两个基础步骤：第一步是开通小红书聚光广告账户，这是做小红书广告投放的基础;第二步是在广告后台完成店铺资质认证，比如投放拼多多店铺，就要提交拼多多店铺的营业执照、店铺链接、经营许可等相关资质，审核通过后，才能搭建 “种草直达” 广告计划，要是资质没认证通过，就算开了账户也没法投放。

　　需要注意的是，拼多多、淘宝、京东店铺在小红书广告投放时，目前仅限搜索推广场景，信息流和视频流暂时还不支持，这和微信小程序能覆盖全站流量不太一样。所以要是想给这三大平台的店铺引流，得重点布局搜索推广，比如针对用户常搜的商品关键词(像 “夏季连衣裙”“家用投影仪推荐”)做广告投放，让用户在搜索相关内容时能看到店铺的广告，点击后直接跳转至对应的第三方店铺。

　　而且这些第三方店铺在小红书广告投放时，也能以转化为目标来投流，比如优化店铺的订单量，但同样需要完成数据回传 —— 和微信小程序类似，要通过 API 对接把店铺的订单数据同步给小红书，逻辑和 CID 模式差不多。担心自己搞不定技术对接的商家也不用愁，小红书有官方合作的技术服务商名单，广告主直接找这些服务商对接就行，能省不少事，不用自己钻研复杂的技术细节，专注做好小红书广告投放的内容和定向就好。

　　另外，不管是投放微信小程序，还是拼多多、淘宝、京东店铺，小红书广告投放的展现形式都以笔记为主，具体有三种类型可选：第一种是 “我的笔记”，也就是企业号自己发布的笔记，适合传递品牌官方信息;第二种是 “导购笔记”，即 KOS(关键意见销售)员工发布的笔记，风格更贴近真实用户分享，信任感更强;第三种是 “蒲公英笔记”，也就是和小红书达人通过蒲公英平台合作发布的笔记，能借助达人的影响力触达更多目标用户。商家可以根据自己的小红书广告投放目标选择合适的笔记类型，比如想快速提升品牌知名度，就多搭配蒲公英笔记;想提升转化，就侧重导购笔记和我的笔记，通过真实的产品介绍引导用户跳转。

　　最后要提醒的是，目前小红书广告投放仅开放了微信电商小程序、拼多多、淘宝、京东这四类外链引流，像非电商类微信小程序、官网店铺等暂时还不支持投放，商家在规划小红书广告投放时，要先确认自己的推广载体是否在准入范围内，避免白忙活一场。只要选对符合要求的载体，按规则完成资质认证和数据对接，就能通过小红书广告投放高效引流，让小红书的流量转化为实实在在的店铺订单或小程序访问量。