1 产品介绍

为助力广告主提升广告效率，优化广告创意，聚光平台现上线“标题优选”功能，联合此前已推出的封面优选功能，整合两大功能合并升级为“智能创意”。

1.1什么是小红书广告推广「标题优选」

标题优选是指投放广告时，系统根据笔记内容自动生成高质量候选笔记标题，千人千面展示点击率最高标题作为双列封面标题，开启功能后点击率预计提升8%。

注:

1）为保证用户及笔记体验原生性，方便用户/客户在其他场景定位笔记 ，此功能只展示在投放广告时的笔记封面入口处，其余自然流量入口笔记标题不变，不影响自然流量下任何场景的分发。

2）此功能只展示在投放广告时的笔记封面入口处，笔记详情页/个人页内的笔记标题不变，可能出现封面处标题与笔记详情页的标题不一致的情况。

1.2 什么是「智能创意」

智能创意是聚光平台推出的创意优选工具，包含标题优选、封面优选两大功能。

1.3 智能创意的优势

1）降低难度：算法优选，降低广告主在编辑标题、选择封面时的难度
2）个性触达：根据算法模型为用户匹配不同标题及封面，千人千面
3）提升效率：提升广告点击率，优化投放效率

2 小红书广告推广产品使用说明


2.1【使用路径】

1）新建广告计划-新建创意
2）创意管理列表-新建创意

       
如果投放的笔记是蒲公英笔记，在开启标题优选时，需先在蒲公英侧完成博主授权，如未完成博主授权，则页面显示无法开启标题优选。

注意：小红书广告推广历史已发布的存量蒲公英笔记不支持走授权流程，历史已发布的蒲公英笔记不支持使用标题优选功能，该功能只支持新发布的蒲公英笔记。

2.2【创意状态】

如未开启【智能创意】功能，则仅展示开关，不展示候选封面/标题。
如已开启【智能创意】功能，在创意列表中，点击“✏️”编辑符号，打开右侧抽屉。如打开标题优选，展示此笔记已审核通过的候选标题。

2.3【数据展示】

小红书广告推广支持优选状态及优选数据披露，点击“i”号，展示优选状态及数据：
1）优选中：完成创意创建并且打开智能创意功能；提示文案为“请拉长投放时间等待优选结果，或提高预算更快产出创意优选结果”；

       
2）优选成功：输出优选结果即为优选成功；提示文案为“对比原创意，优选创意 ctr提升xx%”

       
注:

1）支持在创意列表批量操作智能创意，批量开启或批量关闭；
2）智能创意功能建议拉长使用时间（3天以上）关注使用效果，若前期效果不稳定，属于正常波动，无需担忧；
3）支持客户自定义候选标题，客户可自由选择；
4）在极少数情况下，可能因为笔记内容过少导致标题优选生成失败，请客户增加笔记内容；
5）如果小红书广告推广客户的广告创意此前开启过封面优选，则迁移为【智能创意】默认开启，【封面优选】默认开启、【标题优选】默认关闭。