小红书广告推广搜索广告介绍及搜索广告能力分析
小红书广告推广搜索产品介绍
1. 小红书广告推广搜索产品介绍
搜索广告是指广告主根据自己的产品或服务的内容、特点等，确定相关的关键词，撰写广告内容并自主定价投放的广告。
搜索广告位：搜索广告出现在社区搜索结果页从3起顺位+10依次递增，在商城搜索结果页从1起顺位+5依次递增；
搜索的重要性：40%的小红书用户，会主动搜索。小红书搜索声量与全网搜索呈高相关性，搜索营销空间巨大。
2. 搜索产品广告链路
小红书广告推广搜索产品在小红书APP中的展示样式是怎么样的，广告链路又是怎么样的？下面的表格帮助大家了解不同营销诉求下的搜索广告在小红书APP的样式及链路。
3. 小红书广告推广搜索投放能力
小红书聚光平台中，搜索广告新增较多智能投放能力。通过搜索的智能投放能力，可以帮助广告主优化转化效果，减少操作成本。
3.1知识储备
3.1.1重要概念
聚光平台中，关于搜索投放能力时几个重要的概念。大家一定要记清，不要混淆哦~
概念 | 释义 |
推广标的 | 想进行推广的标的，目前支持笔记、商品等。举例：如选择以笔记作为推广主体，用户点击广告将跳转至您选择的笔记详情页。 |
推广目标 | 推广目标是指将广告投放给更可能获得目标成效的用户。例如：推广目标为互动量，将展示给最可能与广告产生互动行为的用户 |
出价方式 | 出价方式会影响您的投放成本和推广目标量级。请您根据投放诉求，选择合适的出价方式。 |
成本控制方式 | 成本控制方式会影响您单元层级的出价单位，并按照计划天级别帮助达成目标最大化。例如：选择点击成本控制，您将在单元层级设置您点击成本，同时系统将尽力控制点击成本达成。
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预算类型 | 分为“不限预算”和“指定预算”两大类
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