小红书广告定向能力介绍

1 通投

选择【通投】后，信息流广告将向小红书广告域内全部人群进行投放。同时，可以叠加选择性别、年龄、地域、平台等筛选条件。

● 优势：定向人群广泛，受众人群量级大

● 适合场景：没有特别明确的定向人群，希望广泛和尽可能多触达小红书广告的用户

○ 举例：新品上市，希望全量触达小红书广告用户，尽可能扩大声量和达到曝光最大化

2 智能定向

智能定向是小红书广告系统根据您的行业/产品属性和投放目标，挖掘精准目标人群。同时，可以叠加选择性别、年龄、地域、平台等筛选条件。

● 优势：

○ 模型精准挖掘目标人群，减少人工选择定向标签或DMP生成人群包的时间

○ 智能定向的人群量级想对较大大，较好避免因所选标签量级小而造成跑量困难的情况

● 适合场景：想投放具有行业和产品属性的人群，有一定的转化保证并兼顾跑量

○ 举例：电商大促节点，希望触达精准用户，同时有较大曝光诉求

3 自定义定向

自定义定向又分为【行业兴趣定向】、【关键词兴趣定向】、【人群包】三种。其中，【关键词定向】是小红书在推的优势定向能力。

（1）   行业兴趣定向

行业兴趣定向分为【行业阅读兴趣】和【行业购物兴趣】，是根据小红书用户的阅读和购物行为来挖掘的人群。您可以在行业兴趣定向中，直接选择各类行业。

目前行业兴趣定向支持至一级行业标签，二级/三级行业兴趣标签正在陆续支持中，敬请期待。

● 优势：行业兴趣定向可以直观的选择您所需要定向的人群，且定向量级较大

● 适合场景：有明确的行业属性投放需求，且兼顾跑量诉求

○ 举例：某品牌上新一款沐浴露，希望精准触达目标用户且兼顾跑量诉求。在定向标签中，选择行业阅读兴趣--美妆个护 和 行业购物兴趣--美妆个护。