小红书广告投放的优势

效果上：自动化、智能化，对比纯手工操作，有效提升运营效果；

效率上：无需人工干预，降低运营成本，提高投放效率。

备注：不同平台的智能投放所指具体内容/功能有所差异，但大部分的最终目标均是希望通过系统模型来优化广告投放，实现效率和效果的提升

小红书广告投放‍的智能投放能力，主要包括：oCPC和Nobid。

智能投放是目前信息流广告的主流投放模式，相较于手动投放在成本、点击等方面也有较大优势。此部分将重点介绍这2种智能投放能力。需注意：智能投放（自动出价）产品，只能设置1计划1单元。

1 oCPC投放能力

见上一篇文章

2 Nobid投放能力

● Nobid是什么？

Nobid是目前市面上比较通俗的叫法，在小红书广告投放也有人称为BCB或智能托管。是一款只需要设置预算，不需要设置出价，由系统模型在消耗全部预算内尽可能实现效果最大化的智能投放产品。

● 适用场景

Nobid适用于对预算有较明确限制的场景，常见的场景有：

○ 预算明确，但对目标成本缺少概念，希望借助系统模型在预算范围内达成效果最大化；

○ 第一诉求是拿量，接受目标成本高于日常投放成本，希望把预算花掉并兼顾效果。比如：营销节点大促，希望更多拿量的同时效果也有一定的保障;

○ 优化能力或精力有限，希望投放设置尽量简单高效;

○ 刚开始接触小红书信息流投放，希望能快速投起来并且效果有一定保障。

● 使用指南

在小红书广告投放聚光平台中使用Nobid投放能力，需要进行的设置有【预算】、【推广目标】、【自动出价】-【自动控制】。具体设置步骤如下：

投放设置流程	示意图
根据实际需要，选择营销诉求；完成后点击下一步进入到计划基本信息设置。
设置基本计划信息，选择【信息流推广】，并设置“推广标的”、“投放日期”等内容。
设置目标和出价方式。 如果使用Nobid投放模式，需要选择： 出价方式：自动出价 成本控制方式：自动控制 预算类型：指定预算
单元及创意设置，根据自身情况设置，没有限制要求。	无