一、投流笔记筛选

投流策略

1、什么样的笔记值得投流?

在曝光和阅读量符合预期的前提下，核心关注高种草效率的小红书广告‍内容，结合点击率表现，挑选种草价值更高的笔记进行投流组件点击率/站外转化率:可作为种草转化效率的参考

笔记点击率:可作为衡量笔记在广告投放下跑量能力的参考

二、投流产品建议

投流策略

1、如何确定合适的投流广告产品?

建议通过流量来源分析，指导笔记投流策略。不同流量入口引入的用户，拥有不同心智与诉求.

根据笔记by不同流量入口的阅读量占比，可判断出笔记更容易获取什么场景下的流量和关注，帮助制定小红书广告的追投策略。

投流策略

笔记搜索页流量占比高，搜索广告投放潜力大

搜素流量来自用户搜索关键词后展示笔记并进行阅读如果一篇笔记拿到更多搜索页流量，意味着该篇笔记更贴合用户搜索需求，在长效流量下表

现更佳，建议追投搜索广告。

投流策略

笔记发现页流量占比高，信息流广告竞争力强

发现页流量为纯公域流量。发现页流量占比高，则说明笔记在公域流量下有较大竞争力，建议追投信息流广告，拿到更多笔记踝光

三、投流定向指导

1、搜索广告

笔记“TOP搜索来源词”，助力搜索广告投放选词。NEW!“传播表现”新增“TO搜素来源词”指标，向品牌披露笔记在些关键词下被发的更多。更有关键词的搜索指数、笔记曝光量、阅读量及点击率，可用于搜索广告投放选词、笔记内容创作及预埋词参考，为品牌提供笔记搜索价值衡量的全面视角。

信息流广告

笔记阅读用户画像为品牌制定人群定向策略提供参考，可根据阅读用户画像在DMP圈定对应用户属性、内容偏好的人群进行定向追投

案例分享IS是否: 初创品牌借力博主合作+广告投流，带动品牌整体心智增长

案例分享

IS是否: 初创品牌借力博主合作+广告投流，带动品牌整体心智增长

如何查看笔记投后数据

方法一从“数据中心”查看笔记投后数据

STEP 1

登录蒲公英平台，点击首页导航栏“订单管理“

STEP 2

选择相应的合作模式，“已完成”的订单支持查看数据

STEP 3

确定要查看数据的订单，选择“更多-查看数据

STEP 4

进入投后数据页面，支持在线查看、下载为pdexcel格式