1.1设置推广计划

第一步：选择营销诉求

● 在【广告管理】界面点击【新建广告】，选择营销诉求，点击【开始创建】，进入计划设置环节。

第二步：设置计划基本信息

● 在此步骤中设置计划名称、广告类型、推广标的类型、投放日期、投放时段（高级设置中），投放时段设置支持预览和模板保存 。

注意：【广告类型】需选择【信息流推广】，才能投放信息流广告。

第三步：设置推广目标、出价方式、成本控制方式、计划预算

● 当成本控制方式为自动控制时，必须设置计划预算，其他情况预算可以设为不限

● 自动控制计划，无需设置出价，系统会在尽量花完预算的前提下，获取最多转化数，即最低转化成本

1.2设置推广单元

第一步：设置单元基本信息和推广标的

第二步：设置定向条件和出价

1.3设置创意

2. 创建搜索广告

2.1设置推广计划

第一步：选择营销诉求

● 在【广告管理】界面点击【新建广告】，选择营销诉求，点击【开始创建】，进入计划设置环节。

第二步：设置计划基本信息

● 在此步骤中设置计划名称、广告类型、推广标的类型、投放日期、投放时段（高级设置中），投放时段设置支持预览和模板保存 。

注意：【广告类型】需选择【搜索推广】，才能投放搜索广告。

第三步：设置推广目标、出价方式、成本控制方式、计划预算

● 当成本控制方式为自动控制时，必须设置计划预算，其他情况预算可以设为不限

● 自动控制计划，无需设置出价，系统会在尽量花完预算的前提下，获取最多转化数，即最低转化成本

2.2设置推广单元

第一步：设置单元基本信息和推广标的

第二步：设置定向条件和出价

2.3设置创意

1. 什么是关键词兴趣定向？

关键词兴趣定向是小红书广告代理平台中独有的新功能。在信息流场景下，支持定向最近一段时间内（3天/7天/15天/30天）搜索过相关关键词的用户。是兴趣人群的类型之一，使用后可提升投放效率。

2. 产品优势与价值

● 精准触达。数据显示：在小红书发生过搜索行为的用户，在24h内回到信息流场景中继续浏览的比例超过70%。相比没有搜索行为的人群，搜索过相关词的人群再次用信息流触达投放的效果更好。

● 关键词的选择不受限制，自由度大和选择范围广。包含品牌词、品类词、场景词等，帮助广告主实现收益最大化。

3. 使用/操作细则

选择关键词定向时，新增【批量上传】功能，点击后可以下载相关模板并上传关键词，减少手动检索的工作量。

4. 使用建议

● 使用关键词定向时，如果希望人群覆盖投放量级较大，可以通过以下方式：

   ○ 选择更广的人群时效性。比如：选择15天或30天

   ○ 选择更多的关键词。目前关键词上限为150个，选择的关键词越多，定向覆盖的人群越广

   ○ 搭配行业兴趣定向。如果所选的关键词量级没办法满足诉求，可以搭配行业兴趣定向使用

● 使用关键词定向时，希望获得更精准的定向，可以通过以下方式：

   ○ 选择更短的人群时效性，比如：3天、7天

   ○ 只使用关键词定向，不搭配其余兴趣定向使用。

● 需注意：使用关键词定向，要注意平衡人群精准性和覆盖量级。

   ○ 如果希望人群更精准，可只使用关键词定向，但要尽力避免因选择的人群过窄造成的不能放量或消耗量级较少的情况。

   ○ 如果搭配行业兴趣使用，当行业兴趣人群过大时，有可能会稀释关键词定向的精准性，在使用时没有直观的数据效果。