如何使用小红书广告投放平台中的自定义定向？
一、自定义定向
自定义定向又分为【行业兴趣定向】、【关键词兴趣定向】、【人群包】三种。其中，【关键词定向】是小红书广告投放平台在推的优势定向能力。
1、行业兴趣定向
行业兴趣定向分为【行业阅读兴趣】和【行业购物兴趣】，是根据小红书用户的阅读和购物行为来挖掘的人群。您可以在行业兴趣定向中，直接选择各类行业。
目前行业兴趣定向支持至一级行业标签，二级/三级行业兴趣标签正在陆续支持中，敬请期待。
● 优势：行业兴趣定向可以直观的选择您所需要定向的人群，且定向量级较大
● 适合场景：有明确的行业属性投放需求，且兼顾跑量诉求
○ 举例：某品牌上新一款沐浴露，希望精准触达目标用户且兼顾跑量诉求。在定向标签中，选择行业阅读兴趣--美妆个护 和 行业购物兴趣--美妆个护。
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2、关键词兴趣 信息流-关键词定向产品介绍
关键词兴趣是小红书广告投放平台中独有的新功能。在信息流场景下，支持定向最近一段时间内搜索过相关关键词的用户。
● 优势：
○ 精准触达，相比没有搜索行为的人群，搜索过相关词的人群再次用信息流触达投放的效果更好
○ 关键词的选择不受限制，自由度和选择范围广。包含品牌词、品类词、场景词等
● 优秀案例：
某客户营销诉求为客资收集，使用【关键词定向】精准触达前三天搜索过的目标人群，广告平均CTR 5.95%，CPC为0.33元，收集表单40个，表单收集成本远低于行业平均水平。
3、人群定向（DMP）
人群定向又称DMP，关于小红书广告投放更多DMP内容，可点击：
二、如何选择信息流定向能力
下面的表格对比介绍信息流几种定向能力，方便根据实际情况对照选择。
定向分类 | 定向类型 | 具体释义 | 优势 | 适合场景 |
通投 | —— | 不限人群，向小红书域内全部人群进行投放 | 定向人群广泛，受众人群量级大 | ● 没有特别明确的定向人群，希望广泛和尽可能多触达小红书的用户 ● 举例：新品上市，希望多触达小红书用户，尽可能扩大声量和达到曝光最大化 |
智能定向 | —— | 系统自动根据您的行业/产品属性和投放目标，挖掘精准目标人群（原系统推荐） | ● 模型精准挖掘目标人群，减少人工选择标签或生成人群包的时间 ● 人群量级想对较大，较好避免因所选标签量级小而造成跑量困难 | ● 想投放具有行业和产品属性的人群，但不想手动选标签，且兼顾跑量 ● 举例：电商大促节点，希望触达精准用户，同时有较大曝光诉求 |
自定义 | 行业兴趣 | ● 行业阅读兴趣：根据用户在小红书的笔记行为，挖掘的兴趣人群 ● 行业购物兴趣：根据用户在小红书的商城行为，挖掘的潜在购买人群 | ● 行业兴趣定向可以直观的选择您所需要定向的人群，且定向量级较大 | ● 有明确的行业属性投放需求，且兼顾跑量诉求 ● 举例：某品牌上新一款沐浴露，希望精准触达目标用户且兼顾跑量诉求。在定向标签中，选择美妆个护。 |
关键词兴趣 | 匹配过去3天在小红书有过相关关键词搜索的行为，通过信息流进行精准触达 | ● 相比没有搜索行为的人群，搜索过相关词的人群再次用信息流触达投放的效果更好 ● 关键词的选择不受限制，自由度和选择范围广。包含品牌词、品类词、场景词等 | ● 想精准触达3天内的相关词搜索人群，完成深度转化 ● 举例：某表单客户触达搜索“全屋定制”的用户，实现表单信息的收集 | |
人群包（DMP） | 可在小红书DMP平台（Data Management Platform）中进行人群及标签管理，并将人群包推送至聚光平台使用 | ● 精准触达，可选标签较多 ● 能满足个性化的定向需求 | ||
更多筛选 | 性别、年龄、地域、平台 | 选择年龄、性别等条件，只有同时满足所选条件才会投放 | —— | 满足基础的性别、年龄、地域、平台的选择 |